Content marketing als duurzaam marketingkanaal

Online marketeer Vincent van Brakel van Chent Creative schreef dit artikel voor YOMS. Benieuwd naar meer van Chent Creative? Lees dan verder op de website!

Veel marketeers zijn omgeschakeld van traditionele marketingkanalen naar het inzetten van content marketing als voornaamste kanaal. Maar wat is content marketing nou precies en hoe kan het MKB hier van profiteren? Na het lezen van dit artikel weet je wat content marketing is en hoe jij het op de juiste manier kunt toepassen in de marketingstrategie van je organisatie.

Wat is content marketing?

De term content marketing doelt op het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente content om een vooraf bepaalde doelgroep te bereiken, te binden aan de onderneming én te zorgen dat deze uiteindelijk overgaat tot een bepaalde actie.

Dit lijkt ingewikkeld maar het komt erop neer dat bedrijven in plaats van zichzelf te verkopen de doelgroep bereiken met relevante content en zo de doelgroep weten te interesseren in de onderneming. Organisaties helpen prospects en klanten dus aan relevante informatie zonder direct de product of dienst te promoten.

Content marketing is niets nieuws

Content marketing is niets nieuws. Een geweldig voorbeeld van juiste implementatie van content marketing is de strategie die Michelin heeft toegepast. Het autobandenbedrijf had problemen met het vinden van klanten. Niet zo gek, in het jaar 1900 waren er slechts 3000 autobezitters in Frankrijk. Michelin stond voor een dilemma, wachten we tot de doelgroep groeit, of creëren we zelf meer vraag naar autobanden?

Michelin besloot om in plaats van grote reclamecampagnes te beginnen een gratis gids uit te brengen. Deze Michelin gids bevatte informatie over tankstations, restaurants en gaven tips voor reizen en het onderhoud van auto’s.

De gids sloeg aan en meer en meer mensen gingen de auto gebruiken om plaatsen uit de gids te bezoeken. Dit betekende dat er meer auto’s en dus autobanden verkocht werden. In de jaren ’20 verscheen er voor het eerst een sterretje achter uitzonderlijk goede restaurants. Dit heeft zich ontwikkeld tot de bekende Michelin ster.

Wat is het doel van content marketing?

Het voornaamste en uiteindelijk doel van content marketing is het aantrekken en binden van klanten. Dit komt er dus op neer dat prospects klanten worden en deze klanten vervolgens ambassadeurs van jouw merk.

Content marketing helpt ook om prospects te informeren over de voordelen van jouw product of dienst. Vaak helpt content die én goed geschreven én goed getarget is om prospects zich te laten realiseren dat zij jouw product of dienst nodig hebben.

Wat zijn de voordelen van content marketing?

Het is duidelijk wat content marketing precies is en wat het doel van deze vorm van marketing is maar wat zijn nou precies de voordelen? Waarom moet jij als ondernemer content marketing opneming in je marketingstrategie?

Duurzame investering

Anders dan bij het opkopen van advertenties is de werking van content marketing (en SEO!) wél langdurig. Advertenties stoppen met bestaan wanneer je er geen geld meer in pompt maar goede content marketing wordt alleen maar waardevoller met de tijd!

Specifieker gebruik maken van marketing

Content marketing stelt marketeers in staat om specifieke content te creëren en ervoor te zorgen dat dit bij een vooraf samengestelde doelgroep terecht komt. Dit zorgt ervoor dat er minder consumenten worden benaderd die helemaal niet op jouw onderneming zitten te wachten.

Content werkt vertrouwen

Als jij als ondernemer via Google aan het zoeken bent naar wat content marketing nou precies is en je vervolgens op mijn website terecht komt zie je dit als goede marketing. Als je iemand in zal willen huren om je te helpen met online marketing is Chent Creative de eerste naam die in je op komt. Dit werkt voor elke onderneming die content marketing toepast.

Google is fan van content

Google beloont websites met veel unieke en kwalitatieve content met hoge plaatsen in de resultatenpagina van Google. Zo werk je dus ook aan een hoge SEO score!

Omzeil AdBlock en immume consumenten

Tegenwoordig gebruiken veel consumenten AdBlock. Deze extensie blokkeert advertenties zodat je zonder gestoord te worden video’s kunt kijken op YouTube of gewoon online kunt browsen. Niet alleen onze browsers zijn resistenter geworden voor reclame, ook de consument zelf kijkt steeds minder naar reclame. Onderzoek wijst uit dat steeds minder consumenten kijken naar de eerste paar resultaten (de betaalde resultaten) op Google. Content marketing voelt niet aan als reclame en omzeilt daardoor zowel AdBlock als de natuurlijke AdBlock van consumenten.

Tips voor content marketing

Voordat je begint met het implementeren van content marketing moet het volgende weten:

  • Wat zijn de doelen van mijn content marketing?
  • Wie is de doelgroep van deze campagne?
  • Waar kunnen prospects de content vinden?

De doelen van het inzetten van content marketing

Zonder een concreet doel heeft het geen zin om tijd en geld te investering in wat voor marketing dan ook. Dit komt ten eerste doordat een campagne zonder doel geen richting heeft. Alle onderdelen van dezelfde campagne moeten ook hetzelfde doel voor ogen hebben. Ten tweede zijn marketingcampagnes zonder doel niet meetbaar. Dit betekent dat je niet kunt zien of de campagne uiteindelijk succesvol was.

Dit is uiteraard zonde, helemaal omdat in de wereld van online marketing vrijwel alles meetbaar is. Stel dus voordat je begint een doel op. Voorbeelden van een doel zijn:

  • Het verhogen van brand awareness.
  • E-mailadressen verkrijgen voor e-mailmarketing.
  • Het binden van prospects tijdens de buyer’s journey.
  • Je doelgroep tot betalende klanten maken.
  • Klanten vasthouden of ervoor zorgen dat zij meer bestedingen doen.

De doelgroep

Het is zeer belangrijk om te weten wie de doelgroep precies is. Maak daarom één of meerdere personificaties van je doelgroep. Zorg dat je weet:

  • Waar deze persoon woont, welk land/welke stad.
  • Wat deze persoon interesseert.
  • Wat de leeftijd van deze persoon is.
  • Wat het inkomen ongeveer is van deze persoon.
  • Wat deze persoon zoekt op Google om in zijn behoeftes te voorzien.

Gebruik tools als Google Analytics om erachter te komen wie de bezoeker van je website is. Dit kun je gebruiken om meer informatie over je doelgroep te weten te komen. Ga ook na van je bestaande klanten wat je via hen te weten kunt komen.

Het medium

Een belangrijke eigenschap van content marketing is dat de ontvanger van de boodschap niet wordt gestoord bij het lezen van de content. Dit is volledig anders dan traditionele media, waar advertenties zoals pop up’s, radio- en tv-advertenties de ervaring van de ontvanger onderbroken.

Content marketing zorgt ervoor dat de doelgroep naar jou toekomt. Hiervoor is het enorm belangrijk om content te produceren die gezocht én gevonden kan worden. Dit is waar zoekmachineoptimalisatie komt kijken. Content die wordt geplaatst op websites die geoptimaliseerd zijn naar de voorkeuren van Google zal vaker worden bekeken dan wanneer er geen zoekmachineoptimalisatie wordt toegepast.

De plek waar de content wordt geplaatst, het medium, is een van de belangrijkste elementen van content marketing. Plaats je content op eigen website of social media kanalen? Zorg je ervoor dat kranten/nieuwsmedia jouw content gratis plaatsen? Wanneer deze twee te weinig resultaten beiden kun je ervoor kiezen om betaalde media in te zetten. Voorbeelden hiervan zijn advertenties op social media, adverteren in zoekmachines (Google Ads) of ‘ouderwetse’ media als televisie, kranten en radio.

Lees meer over online marketing oplossingen.

Content marketing voor jouw organisatie

Indien goed ingezet heeft content marketing veel en langdurig effect. Prospects worden klanten zonder daarvoor betaalde advertenties te gebruiken. Hiernaast kan zoekmachineoptimalisatie eenvoudig voor meer resultaat zorgen. Let wel goed op, als content marketing verkeerd wordt ingezet betekent dit veel inspanning voor content die weinig/niet gezien zal worden.

Online marketeer Vincent van Brakel van Chent Creative schreef dit artikel voor YOMS. Benieuwd naar meer van Chent Creative? Lees dan verder op de website!

Wat zijn cookies

Op elke website die je tegenwoordig opent, klik je op “toestemming geven” voor de cookies. Maar waar ga je nu eigenlijk mee akkoord? Wat zijn cookies en kun je deze ook weer verwijderen? Lees verder voor een antwoord op deze vragen.

Wat zijn cookies?

Een cookie is een klein tekstbestand dat wordt opgeslagen in de browser van je computer, telefoon of tablet bij het gebruiken van een website.

In dit tekstbestand worden bepaalde instellingen opgeslagen ter verbetering van de gebruikerservaring. Daarnaast kan de informatie uit de cookies ook worden gebruikt om jou advertenties te laten zien aangepast op jouw surfgedrag. Dit laatste gebeurt niet bij elke website.

Hoe werkt het?

De informatie die wordt opgeslagen op jouw computer, wordt gescand wanneer je een website opent. Wanneer de informatie wordt herkend, wordt de eerder opgeslagen informatie gebruikt. Zo zal je dus bij sommige websites zien dat je gebruikersnaam of taalinstellingen worden onthouden. En bij andere websites zul je advertenties zien van producten waar je de dag ervoor naar hebt gezocht.

Dit soort gegevens worden altijd gecodeerd opgeslagen, een cookie kan dus nooit worden gelinkt aan een fysiek persoon. Ook wordt in de privacyverklaring van de meeste websites aangegeven waarvoor de cookies worden gebruikt, dus je kan per website checken hoe het werkt en wat er met jouw gegevens gedaan kan worden.

Cookies zijn instellingen die jij accepteert en worden opgeslagen op jouw browser en computer. Je kunt ze dus altijd verwijderen.

Hoe kun je cookies blokkeren, beheren en verwijderen?

Cookies blokkeren is bij sommige websites makkelijker dan bij andere. Bij de ene website kun je kiezen voor toestaan of blokkeren, bij andere is er alleen de keuze om op “OK” te klikken. Deze laatste optie zie je vaak bij websites die alleen cookies gebruiken voor de gebruikerservaring.

Houd er rekening mee dat sommige websites niet te gebruiken zijn wanneer je geen toestemming geeft om cookies te gebruiken. En je kunt de cookies altijd achteraf weer verwijderen!

Het beheren en verwijderen vanaf je computer, tablet of telefoon is tegenwoordig ook niet moeilijk meer, omdat alles zo openbaar mogelijk moet om je eigen privacy in de hand te hebben. Hieronder vindt je een aantal links om cookies te verwijderen van verschillende browsers en aparaten:

Web browsers:

Telefoons en tablets

En nu in het kort…

Een cookie is dus een klein tekstbestand dat wordt opgeslagen in jouw browser op jouw apparaat met daarin informatie over jouw surfgedrag. Je kunt een cookie op elk gewenst moment verwijderen en daarmee voorkom je dat deze zijn doelen kan bewerkstelligen:

  • Onthouden van webpagina instellingen zodat deze de volgende keer sneller laadt
  • Onthouden van interesses zodat gepersonaliseerde advertenties kunnen worden verstuurd

Voor meer informatie kun je kijken op whatarecookies.com

3 tips voor het opzetten van een succesvolle website

In dit digitale tijdperk is je website je online visitekaartje en daarmee belangrijker dan ooit. Als je een website bouwt of een website laat bouwen heb je meestal wel een idee van wat je erop wilt zetten. Er zijn echter zo ontzettend veel mogelijkheden dat het lastig kan zijn om een goede, overzichtelijke en aantrekkelijke website te bouwen. Hieronder lees je 3 tips om voor het opzetten van een succesvolle website.

Mobiele website en desktop website

Tip 1: Kies een betrouwbaar hosting platform

De eerste tip voor een aantrekkelijke website, is er een die zich achter de schermen afspeelt. Dit is namelijk het kiezen van een goed hosting platform. Je kunt ervoor kiezen om zelf een server op te zetten en je gehele website zelf in code te schrijven, of gebruik te maken van een van de platformen die dit allemaal voor jou doen.

Een server opzetten en een website zelf coderen vereist veel technische kennis. Om deze reden is het tegenwoordig gebruikelijk om te kiezen voor een hosting platform die dit allemaal voor jou doet. Op zo’n platform koop je domeinnaam en ruimte op een server waar jouw website mag worden opgeslagen. Je kan je website ontwerpen aan de hand van vooraf samengestelde thema’s en allerlei afbeeldingen, tekstballonnen of kop- en voetteksten in je website slepen.

Maar waarom het nu van belang dat je een betrouwbaar hosting platform kiest? Je wilt niet dat wanneer een website op de server waar jouw website op staat ineens veel bezoekers trekt, de jouwe langzamer wordt of zelfs onbereikbaar. Je wilt garantie hebben dat jouw website laad en altijd online blijft. En om deze redenen is het van belang om een goed hosting platform te kiezen.

Tip 2: Leef je in je klant in

Het is belangrijk om je website te richten op wat iemand er aan heeft om nu juist gebruik te maken van jouw producten of diensten. Je zal op de website je producten of diensten beschrijven, maar hier stopt het niet. Een stap verder ga je, als je beschrijft wat iemand er aan heeft om nu juist voor jou te kiezen. Dit kun je doen door je goed in te leven in je klant en met een ander paar ogen naar je website te kijken.

Tips voor website ontwerp

Vraag jezelf het volgende af:

  • Wat schiet ik ermee op om voor dit bedrijf te kiezen?
  • Wat heeft dit bedrijf mij meer te bieden dan haar concurrentie?
  • Wat heb ik gemeen met dit bedrijf?

Deze laatste vraag slaat op de zogeheten ‘touchpoints’ (raakvlakken). Uit verschillende marketing en communicatie studies is gebleken dat hoe meer touchpoints een persoon met een bedrijf heeft, des te groter de kans is dat de persoon voor dit bedrijf kiest. Het draait namelijk niet alleen om geld en de goedkoopste zijn, maar ook om de band, het gevoel of het vertrouwen dat je in een bedrijf hebt.

Door je in te leven in je klant, kun je ervoor zorgen dat jouw website vertrouwen oproept en daarmee heb jij een streepje voor op de concurrentie. Zorg er vanaf het begin van de opbouw van jouw website ervoor dat je dit doet met de klant in gedachten.

Tip 3: Gebruik afbeeldingen

Afbeeldingen vormen een onmisbare ondersteuning van het verhaal dat jij op jouw website wilt vertellen. Mensen zijn verwend, en willen binnen enkele seconden kunnen zien waar het over gaat. Wanneer je dan de aandacht hebt getrokken met de juiste afbeeldingen, zullen mensen verder lezen.

Afbeelding tips website ontwerp

Bij het gebruik van afbeeldingen moet je op een aantal dingen letten. Het eerste belangrijke punt bij het gebruik van afbeeldingen voor je website is de grootte en het format waarin je deze upload. JPEG zorgt voor een goede, heldere kwaliteit, maar is dit echt nodig als je een afbeelding van 2×2 cm op je website wilt vertonen? Verklein je afbeeldingen indien mogelijk, zodat de laadtijd van de website niet ten koste gaat van je afbeeldingen.

Daarnaast kun je afbeeldingen gebruiken voor je zoekmachine optimalisatie strategie. Als je duidelijke namen aan je afbeeldingen geeft, kan de zoekmachine deze namelijk ook uitlezen en gebruiken om jouw website te categoriseren.

Meer tips voor een succesvolle website

Bovenstaande factoren zijn bij lange na niet de enigen waar je rekening mee moet houden met het bouwen van een succesvolle, aantrekkelijke website. Je moet bijvoorbeeld ook rekening houden met de opbouw van de website, of alles makkelijk te vinden is en of je content duidelijk. Dit laatste, het het schrijven van content, is niet alleen van belang voor je bezoekers maar ook voor de zoekmachines.

Meer website bezoekers krijgen
  • Er zijn een boel interessante studies en artikelen met meer informatie hierover waaruit we kunnen opmaken dat je website laadtijd toch zeker wel onder de 10 a 11 seconden moet zitten.
  • Om je website snelheid te testen kun je gebruik maken van een van de vele gratis tools die hiervoor zijn ontworpen.

Drie belangrijke tips om een aantrekkelijke website te bouwen zijn dus het kiezen van het juiste hosting platform, je inleven in je (potentiële) klanten en het gebruik van afbeeldingen. Daarnaast zijn er nog tientallen factoren om op te letten waarvan enkelen zijn: de opbouw van de website, navigeerbaarheid en het schrijven van duidelijke content.

Doe je voordeel met deze website ontwerp tips en neem contact met ons op indien je meer informatie wilt of hulp nodig hebt!

Meer informatie:

6 SEO tips om jouw website hoger in de zoekresultaten te krijgen

Website teksten schrijven en goede blogberichten in elkaar zetten is niet iets dat je zomaar doet, zeker niet als je schrijft met SEO (zoekmachine optimalisatie) in je achterhoofd. Wat betreft een goede zoekmachine optimalisatie van je website, zijn er een aantal belangrijke SEO richtlijnen. Dit artikel geeft je 6 bruikbare SEO tips welke je kunt toepassen om ervoor te zorgen dat jouw website hoger in Google of andere zoekmachines scoort. Zorg ervoor dat de content van jouw website aan de onderstaande 6 SEO tips voldoet zodat deze hoger in de zoekmachines verschijnt.

Je vindbaarheid in Google verhogen

Zoekmachine optimalisatie

1. Planning SEO strategie

Maak een duidelijke planning. Af en toe eens een berichtje op een website plaatsen kan iedereen wel. Een goede SEO strategie betekent echter hard werken, goed plannen en consequent berichten schrijven, plaatsen én updaten. Zet dus in je kalender wanneer je welk bericht via welk medium gaat plaatsen. En houd je hier ook aan.

2. Voorraad blog berichten schrijven

Schrijf een aantal blogberichten op voorraad voordat je begint met het online zetten. Wanneer je dan eens geen inspiratie hebt om een hele nieuwe blog te typen, dan kun je er een pakken die al klaar is. Indien je zelf niet genoeg tijd hebt om website content te schrijven, of het gewoon liever uitbesteed, kunnen wij je natuurlijk helpen met je SEO content.

3. Zoekwoordenonderzoek

Goed zoekwoordenonderzoek uitvoeren is het meest belangrijke om te doen wanneer je een SEO tekst schrijft. Doe goed onderzoek naar welke zoektermen mensen gebruiken op het internet zodat jouw artikel aansluit op de behoefte. Achterhaal de juiste zoekwoorden, bekijk hoe vaak deze worden gebruikt en bekijk hoe groot de concurrentie voor deze zoekwoorden is. Probeer in jouw artikelen of productbeschrijvingen een combinatie te verwerken van zoekwoorden met veel en weinig concurrentie.

Gratis zoekwoordplanner tools:

  • Vraag vrienden en familie wat zij in de zoekmachine zouden typen
  • Google AdWords zoekwoordplanner
  • Google trends om de populaire zoekwoorden op Google te achterhalen
  • Kijk bij de suggesties onderaan de zoekresultaten pagina
Welke zoekwoorden gebruiken

Zoekwoorden suggesties voor SEO teksten

4. Overzichtelijke blog berichten

Schrijf één blogbericht per onderwerp. Je kunt beter 5 kleine berichten plaatsen die allemaal overzichtelijk zijn dan 1 lang artikel waar menig mens na de eerste twee alinea’s afhaakt. Gebruik alinea’s en afbeeldingen ter ondersteuning van jouw verhaal. Behalve dat je een bericht voor SEO doelen schrijft, schrijf je het in de eerste plaats natuurlijk voor de lezer.

5. Kwaliteit boven kwantiteit

Kies altijd voor kwaliteit boven kwantiteit. Wanneer je doet aan linkbuilding, zorg er dan voor dat je alleen relevante webpagina’s linkt welke van goede kwaliteit zijn. Dit geldt ook voor het aantal woorden dat je typt en het aantal keer dat je het belangrijkste zoekwoord in jouw tekst verwerkt. Een nietszeggende tekst met 50 relevante links en een nutteloze opsomming van 100 zoekwoorden komt niet bovenaan in Google te staan.

6. Titel van afbeeldingen

De zesde en laatste SEO tip is het geven van een goede titel aan je afbeeldingen. Afbeeldingen hebben altijd een standaard, nietszeggende naam wanneer je deze van bijvoorbeeld je telefoon download (IMG000341). Zorg er voor een goede zoekmachine optimalisatie voor, dat je de afbeeldingen op jouw website relevante namen geeft. Ook deze worden namelijk uitgelezen door de zoekmachine.

SEO tips

Bovenstaande tips zijn allemaal erg belangrijk om jouw website te optimaliseren voor de zoekmachine. Wil jij hoger ranken in Google, Bing of Yahoo, dan moet je ervoor zorgen dat de zoekmachine begrijpt waar jouw website over gaat. En last but not least: houdt altijd in gedachten dat je niet alleen schrijft voor de zoekmachine optimalisatie maar op de eerste plaats natuurlijk voor de lezer.

Doe je voordeel met deze SEO tips en neem contact met ons op indien je meer informatie wilt of hulp nodig hebt!

Meer informatie:

De verschillen tussen SEM, SEA en SEO

Je hebt waarschijnlijk wel eens van de termen SEM (Search Engine Marketing), SEA (Search Engine Advertising) en SEO (Search engine optimisation) gehoord en er misschien ook al eens mee gewerkt. Alle drie hebben te maken met online marketing met als doel om jouw website zo hoog mogelijk in een zoekmachine te vertonen. Maar weet je eigenlijk precies wat zoekmachine marketing, zoekmachine adverteren en zoekmachine optimalisatie inhouden? Hoe werkt een zoekmachine en hoe kun jij ervoor zorgen dat je hoog in de zoekresultaten verschijnt? Een antwoord op deze vragen lees je hieronder. We hanteren de Nederlandse begrippen:

  • Zoekmachine marketing
  • Zoekmachine adverteren
  • Zoekmachine optimalisatie
SEM statistieken

Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing (ook wel bekend als de Engelstalige varianten search engine marketing en SEM) is een overkoepelende term voor betaalde en onbetaalde online marketing op het zoekmachine netwerk. Zoekmachine marketing is van belang om ervoor te zorgen dat zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo jouw website vertonen in de zoekresultaten wanneer iemand hiernaar zoekt. Een goede marketing strategie zorgt ervoor dat jouw website bovenaan de zoekresultaten verschijnt, wanneer mensen zoeken naar producten of diensten gerelateerd aan jouw bedrijf.

In het kort gezegd is zoekmachine marketing alles wat je doet om je website in de zoekresultaten te laten verschijnen. Dit is onder te verdelen in twee soorten online marketing namelijk: betaalde online marketing (zoekmachine adverteren) en onbetaalde online marketing (zoekmachine optimalisatie).

Zoekmachine marketing wordt ook wel eens gebruikt om alléén de betaalde vorm van online marketing aan te duiden. Je zult ongetwijfeld een keer iemand tegenkomen die alle termen lukraak door elkaar gebruikt. Om het overzicht te bewaren, maken wij het onderscheid tussen de drie termen in dit artikel duidelijk.

Zoekmachine adverteren

Zoekmachine adverteren (oftewel search engine advertising of SEA) is een betaalde vorm van online marketing met als doel jouw advertentie in de zoekresultaten te laten verschijnen. Bij deze vorm van marketing wordt er gebruik gemaakt van betaalde advertenties, de zogeheten Pay Per Click (PPC) advertenties. Hiermee maak je een grotere kans om op de eerste plek of pagina van een zoekmachine te verschijnen.

Pay Per Click adverteren

Hoe werkt het?

Tegenwoordig bladert bijna niemand meer verder dan de eerste of maximaal de tweede pagina van de zoekresultaten. Om kans te maken om op de eerste pagina te verschijnen maken daarom veel mensen gebruik van betaalde advertenties in bijvoorbeeld Google Ads. Hiermee kun je je eigen advertentie ontwerpen voor op het zoeknetwerk, zoekwoorden koppelen en een bedrag instellen dat je maximaal wilt betalen als iemand op jouw advertentie klikt.

Of jouw advertentie bovenaan in Google komt te staan hangt niet alleen af van de door jouw ingestelde zoekwoorden, advertentieteksten en biedingen. Google’s algoritmen houden ook rekening met cookies, locaties, tijdstippen en apparaten vanaf waar iemand het zoekmachine-netwerk betreed. Daarnaast bepalen de advertentie extensies ook voor een gedeelte jouw advertentierangschikking.

Hoe kun je met Google adverteren bovenaan verschijnen?

Wanneer je gebruik maakt van de juiste tools, kun je inzicht krijgen in de zogeheten zoekwoorden veiling. De veiling is waar wordt bepaald welke advertentie bovenaan de zoekresultaten komt te staan.

Het programma dat Google gebruikt om bedrijven online te laten adverteren heet Google Ads. In dit programma, Google Ads, kun jouw advertenties creëren, bodaanpassingen doen en een hoop andere dingen. Je kunt bijvoorbeeld ook van Google Ads’ zoekwoordplanner gebruik maken om in te zien welke zoektermen vaak worden gebruikt, en jij dus aan jouw lijst kan toevoegen.

In Google Ads kun je statistieken en rapporten opvragen om in te zien wat ervoor zorgt dat jij juist wel of niet bovenaan verschijnt. Hierdoor kun je dus goed grip krijgen op jouw advertenties en Google Ads kosten.

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Zoekmachine optimalisatie (ook bekend als Search Engine Optimisation of SEO) is gericht op het verhogen van de positie van jouw website in de organische zoekresultaten. Organische zoekresultaten zijn de resultaten die direct onder de advertenties komen en waarvoor je dus niet betaalt wanneer iemand erop klikt. Het optimaliseren van je website kost tijd, maar is eigenlijk heel simpel.

SEO content schrijven

Hoe werkt het zoekmachine optimalisatie?

Een zoekmachine leest als het ware jouw website uit zodat deze weet waar jouw website over gaat. Dit fenomeen het web crawling. Zoekmachines hebben elke internetpagina op het world wide web geïndexeerd en zijn continue aan het crawlen om deze informatie up to date te houden.

Wanneer iemand op zoek is naar een nieuwe tuinplant en in de zoekmachine typt “tuinplanten met weinig onderhoud”, zoekt deze zoekmachine razendsnel alle informatie door die hij heeft om deze zoekterm te koppelen aan de meest relevante webpagina’s en websites. De pagina met de beste score wordt als eerst vertoont in de organische zoekresultaten.

Niet alleen zoekwoorden helpen je om hoger in de zoekresultaten te verschijnen. Ook linkbuilding kan je helpen om hoger in Google komen te staan. Daarnaast is het voor zoekmachine optimalisatie van belang dat je afbeeldingen op je website een relevante titel geeft zodat de zoekmachine deze ook kan uitlezen.

Hoe kun gratis gevonden worden op google?

Als jij een website hebt die gericht is op de verkoop van tuinplanten, is het van belang dat je gerelateerde woorden en artikelen op je website plaatst. Zo kan een zoekmachine jouw website juist indexeren.

Dit kan in de vorm van productbeschrijvingen en blogberichten. Steeds vaker zie je dat websites een eigen blogpagina hebben en dat is dus met een goede reden. Wanneer jij niet genoeg tekst of zoekwoorden op je website hebt staan, dan kan de zoekmachine natuurlijk niet weten aan welke zoekopdracht hij jouw website moet linken.

Het is van belang dat je een goede online strategie hebt. Iedereen kan wel een blogbericht online zetten en wat productbeschrijvingen toevoegen. Het is echter een ander verhaal wanneer je een blogbericht online wilt zetten dat geschreven is voor zoekmachine optimalisatie, de juiste zoekwoorden erin verwerkt en dit ook nog eens met enige regelmaat doet.

De verschillen en overeenkomsten

Zoekmachine marketing is dus een term die wordt gebruikt om betaalde en onbetaalde marketing voor jouw website op zoekmachines aan te duiden. Betaalde marketing wordt ook wel zoekmachine adverteren (of search engine advertising) genoemd en onbetaalde marketing zoekmachine optimalisatie (of search engine optimisation).

De twee hebben een aantal dingen gemeen maar hebben ook een aantal verschillen. De meest belangrijke hebben we op een rijtje gezet:

  • Zo is het bij beide belangrijk om te focussen op de zoekwoorden. Wanneer jij een zoekwoord gebruikt waar niemand naar opzoek is, dan zal jouw website of artikel natuurlijk niet gevonden worden.
  • Het grootste verschil tussen de twee is dat adverteren kosten met zich mee brengt, maar daarmee wel een betere garantie van een plekje bovenaan in Google, terwijl optimalisatie zich richt op vertoningen in de organische zoekresultaten.

Heb je hulp nodig bij het bovenstaande? Neem dan direct contact met ons op zodat we je verder kunnen helpen.

Meer informatie:

Wat is SEO en hoe scoor je hiermee hoger in Google

Wat is SEO en hoe scoor je hiermee hoger in Google

Zoekmachine optimalisatie (ook bekend als SEO of Search Engine Optimisation) is gericht op het verhogen van de positie van jouw website in de organische zoekresultaten. Het doel om de vindbaarheid van jouw website in zoekmachines als Google, Yahoo en Bing te vergroten door het optimaliseren van je website. Maar wat zijn organische zoekresultaten nu precies? Hoe bepaalt een zoekmachine op welke plaats jouw website komt? En hoe kun je je website voor de zoekmachine optimaliseren? Kortom: wat is SEO of zoekmachine optimalisatie en hoe scoor je hiermee hoger in Google? Een antwoord op deze vragen lees je in dit artikel.

Wat is SEO of zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie (SEO) uitleg

In dit artikel leggen we uit wat zoekmachine optimalisatie is en hoe je dit kunt toepassen op jouw website. Misschien lees je in dit artikel een paar termen waar je nog nooit van hebt gehoord. Dat maakt niets uit! Het gaat erom dat je na het lezen van dit artikel het principe van website optimalisatie begrijpt. We beginnen bij het begin:

Zoekmachine optimalisatie is het onderdeel van zoekmachine marketing dat zich richt op de organische zoekresultaten. Dit in tegenstelling tot zoekmachine adverteren (SEA), waar mensen ervoor betalen om hun advertentie in de zoekresultaten te vertonen. De advertenties zullen altijd bovenaan de pagina staan en de organische zoekresultaten hieronder. Het heet organische zoekresultaten, omdat deze dus op een natuurlijke wijze (zonder ervoor te betalen of adverteren) verschijnen in de zoekmachine. In deze afbeelding zijn de organische zoekresultaten groen omlijnd en de advertentie is rood omlijnd.

Organische zoekresultaten en advertenties in Google

Zoekresultaten

Om te bepalen welke website op welke plek in de zoekresultaten verschijnt, wordt gebruik gemaakt van een fenomeen genaamd web crawling. Een zoekmachine leest als het ware jouw website uit zodat deze weet waar jouw website over gaat. Zoekmachines hebben elke internetpagina op het world wide web geïndexeerd en zijn continue aan het crawlen om deze informatie up to date te houden.

Wanneer iemand gebruik maakt van een zoekmachine, dan wordt de zoekterm gekoppeld aan de informatie die de zoekmachine heeft van alle websites om zo de meest relevante websites eerst te vertonen. Als iemand dus op zoek is naar een nieuwe tuinplant en in de zoekmachine typt “tuinplanten met weinig onderhoud”, zoekt deze zoekmachine razendsnel alle informatie door die hij heeft om deze zoekterm te koppelen aan de meest relevante webpagina’s en websites over tuinplanten met weinig onderhoud. De pagina met de beste score wordt als eerst vertoont in de organische zoekresultaten.

Om ervoor te zorgen dat een zoekmachine weet waar jouw website om gaat is het dus van belang dat je tekst op je website hebt staan die de zoekmachine kan uitlezen. Door middel van productbeschrijvingen of blogberichten kan jij ervoor zorgen dat de juiste zoekwoorden zo veel mogelijk worden gebruikt. En op die manier kan de zoekmachine jouw website juist indexeren.

Stappenplan: beter gevonden worden op Google.

Zoekmachine optimalisatie of SEO gaat dus om het verhogen van de positie van jouw website in de zoekmachines. In het optimaliseren van je website gaat een hoop tijd zitten, maar behalve dat, is het eigenlijk helemaal niet zo moeilijk.

SEO stappenplan
SEO stappenplan

SEO Planning

Zoals je nu weet is het van belang dat de zoekmachine jouw website kan uitlezen. Het draait dus om website content zoals blogs of productbeschrijvingen. Nu kan iedereen kan wel eens een blogbericht op zijn website plaatsen. Maar met eens in het half jaar een kort blogbericht van 500 woorden plaatsen kom je er niet.

Zoekmachineoptimalisatie of SEO begint dus met een goede planning. Bedenkt een strategie: wie wil jij bereiken en wat wil jij hen meegeven? En plan wanneer je deze berichten systematisch met jouw doelgroep kan delen. Hoe meer relevante content je plaatst, hoe beter de zoekmachine weet waar jouw website over gaat. Een ander voordeel is dat ook jouw websitebezoekers geïnteresseerd blijven.

Zoekwoordenonderzoek

Als jij een website hebt die gericht is op de verkoop van tuinplanten, is het van belang dat je gerelateerde woorden en artikelen op je website plaatst. Zo weet een zoekmachine waar jouw website over gaat en kan hij deze koppelen aan de relevante zoektermen van mogelijke klanten. De zoekwoorden die jij gebruikt verwerk je in productbeschrijvingen en blogberichten. Mensen hebben dus niet door dat zij een tekst lezen die vol zit met zoekwoorden, je verwerkt deze woorden namelijk op een natuurlijke wijze in je tekst.

Een goed zoekwoorden onderzoek begint met logisch nadenken. Welke termen zou jij zelf gebruiken wanneer je op zoek bent naar tuinplanten? Vraag ook aan vrienden of familie wat zij in de zoekmachine zullen typen. Op deze manier kom je al een heel eind.

Naast je eigen input en die van je familie, zijn er een heleboel gratis en betaalde tools die je kunnen helpen bij een goed zoekwoordenonderzoek. Hiermee kan je inzicht krijgen welke zoektermen vaak worden gebruikt in de zoekmachine en welke al veel concurrentie hebben van andere websites.

Aantal woorden, linkbuilding en afbeeldingen

Met een goede planning en een uitgebreid zoekwoordenonderzoek heb je de twee belangrijkste punten gehad. Dan zijn er nog een aantal andere dingen om op te letten welke invloed kunnen hebben op jouw positie in de zoekmachine’s organische resultaten.

  • Ten eerste wil je letten op de lengte van je artikel. Het aantal woorden heeft niet per se een invloed op jouw positie in de zoekmachine. Maar je moet er wel rekening mee houden dat de kwaliteit hier wel invloed op heeft. Houd je artikelen dus relevant. Som niet onnodig al je zoekwoorden op en kies voor kwaliteit boven kwantiteit. Je schrijft natuurlijk niet alleen voor zoekmachine optimalisatie, maar ook voor de lezer.
  • Ten tweede zijn links naar en van andere websites van belang. Dit wordt ook wel linkbuilding genoemd. Relevante links met meer informatie over jouw website zorgen ervoor dat de zoekmachine dus meer informatie heeft en jouw website beter kan indexeren. Ook nemen zoekmachines in acht hoeveel websites er naar de jouwe linken. Hoe meer relevante links van en naar jouw website, hoe hoger je scoort in de zoekmachine. Let op: ook hier geldt kwaliteit boven kwantiteit.
  • Ten derde is het van belang dat je afbeeldingen op je website een relevante titel geeft zodat de zoekmachine deze ook kan uitlezen. Afbeeldingen zelf zijn vooral aan te raden voor de beleving van de lezer. De titel is echter van groot belang voor de zoekmachine ranking.
SEO stappenplan

Steeds vaker zie je dat websites een eigen blogpagina hebben en dat is dus met een goede reden. Wanneer jij niet genoeg tekst of zoekwoorden op je website hebt staan, dan kan de zoekmachine natuurlijk niet weten aan welke zoekopdracht hij jouw website moet linken.

SEO is dus het optimaliseren van jouw website zodat deze hoger in de zoekresultaten komt te staan. Het is van belang dat je een goede online strategie hebt. Iedereen kan wel een blogbericht online zetten en wat productbeschrijvingen toevoegen. Het is echter een ander verhaal wanneer je een blogbericht online wilt zetten dat geschreven is voor zoekmachine optimalisatie, de juiste zoekwoorden erin verwerkt en dit ook nog eens met enige regelmaat doet.

Een hoge positie halen in de zoekresultaten is dus niet iets dat je even snel doet. Je moet hiervoor toegewijd zijn, continu artikelen blijven toevoegen en webpagina’s blijven vernieuwen.

Heb je hier hulp bij nodig of wil je graag meer informatie? Neem dan contact met ons op!

Contact met YOMS
close slider